; +7(700) 966-15-31
4 августа 2026
В 2026 году бренд с изображением зеленой лягушки отмечает знаменательную дату — 40 лет на рынке. За эти десятилетия Frosch прошел путь от нишевого эко-продукта до лидера в категории бытовой химии, подтверждением чему служит престижная награда «Most Trusted Brand» (Самая доверенная марка). Что стоит за этим знаком и почему именно Frosch удостаивается его уже много лет подряд?
Что такое знак «Most Trusted Brand»
«Most Trusted Brand» — это ежегодная награда, присуждаемая по результатам одноименного исследования Trusted Brands Study от международного издательства Reader‘s Digest . Уникальность этого исследования заключается в методологии: опрос проводится в открытой форме, без подсказок и списков брендов. Респондентов просят самостоятельно назвать марку, которой они доверяют больше всего в определенной категории .
Ежегодно в исследовании принимают участие около 4000 респондентов, представляющих взрослое население Германии . В 2025 году участники назвали почти 2500 различных брендов в 15 продуктовых категориях . Такой подход позволяет получить объективную картину реального потребительского доверия, а не искусственно поддерживаемого узнаваемостью бренда.
История награждения Frosch
Бренд Frosch получает награду «Most Trusted Brand» в категории «Средства для дома» (Haushaltsreiniger) на протяжении 24 лет подряд . Это беспрецедентный показатель, демонстрирующий устойчивую приверженность потребителей.
В 2023 году 38% опрошенных назвали Frosch брендом, которому они доверяют больше всего и который готовы рекомендовать друзьям и семье . В 2025 году этот показатель составил 37%, при этом Frosch увеличил отрыв от конкурентов на один процентный пункт .
Помимо награды Reader‘s Digest, в 2025 году бренд был признан «Маркой года» (Brand of the Year) в категории стиральных и чистящих средств по версии YouGov и Handelsblatt , а также стал «Премией-лидером по соотношению цена-качество» (Preis-Leistungs-Sieger) в 2026 году .
Почему Frosch удостоен этой награды
Качество как основа доверия
Исследование Trusted Brands показывает, что главным критерием для доверия потребителей является качество . В 2025 году 70% респондентов назвали качество основным фактором, формирующим их доверие к бренду Frosch . Примечательно, что качество как критерий упоминается даже чаще, чем экологичность, которая исторически является визитной карточкой бренда .
Регулярные высокие оценки в тестах Stiftung Warentest подтверждают заявленное качество продукции . Так, например, средство для стирки Frosch Delicate Almond Detergent стало победителем тестов .
Экологичность как философия
С момента основания в 1986 году Frosch позиционировал себя как эко-пионер . Первый продукт бренда — Neutral Reiniger — стал первым чистящим средством на растительной основе, не содержащим фосфатов, в розничной продаже .
В исследовании 2023 года 69% респондентов назвали заботу об окружающей среде важным критерием доверия к бренду . Исследователи отмечают, что социальная ответственность и устойчивые стратегии компаний становятся все более значимыми для потребителей, особенно в периоды нестабильности .
Доверие как результат десятилетий последовательной работы
Эксперты отмечают, что в периоды кризисов потребители ищут ясные ориентиры и доверяют проверенным брендам . Frosch, развиваясь как семейное предприятие Werner & Mertz, на протяжении 40 лет последовательно реализует стратегию интегральной устойчивости: от рецептур на растительной основе до экологичной упаковки .
Как отметил владелец компании Reinhard Schneider: «Тот факт, что наш бренд Frosch смог расширить лидерство по соотношению цены и качества, даже несмотря на то, что мы не участвуем в ценовых войнах, показывает, что потребитель считает надежное качество более важным, чем низкую цену» .
Заключение
Знак «Most Trusted Brand» — это не просто маркетинговая награда, а признание десятилетий последовательной работы и доверия миллионов потребителей. Для Frosch эта награда стала логичным итогом 40-летнего пути эко-пионера, который доказал, что экологичность и высокое качество не противоречат, а дополняют друг друга.